Tortilla se lance en France et donne le ton dans une première campagne de marque !

La singularité de Tortilla vient de sa double culture, mexicaine par ses racines, californienne par son esprit. Inspirée des taquerias de la côte Ouest, la marque conjugue le lifestyle Californien aux saveurs mexicaines authentiques, affirmées et irrésistibles.

L'enjeu principal de notre campagne est de faire découvrir aux Français le produit phare de la marque, le burrito, un produit méconnu en France, souvent associé à une proposition trop épicée ou trop lourde. D’après l’étude Yougov de Mars 2025: « 70% des français déclarent ne pas le connaître ».

Une campagne qui pose le style Tortilla

Avec cette première prise de parole, pensée et réalisée par l’agence Syd, Tortilla définit les bases d’un nouveau territoire culinaire.

Inspirée des aspirations healthy californiennes, Tortilla a développé une offre originale qui répond aux attentes de la Gen Z : une composition sur mesure avec un choix de plus de 10 légumes frais, des viandes et du riz. De quoi combler les désirs d’expérience riche en saveurs et d’alimentation “healthy”, d’une génération qui détestent les contraintes et prônent la personnalisation. Tout est préparé à la commande, servi chaud avec des portions généreuses.

La campagne en plusieurs volets prend le contrepied des croyances existantes autour du burrito pour mieux les lever. La marque s’empare des codes de l’univers alimentaires pour les faire bouger, avec humour et légèreté, en célébrant le plaisir simple de bien manger sans se poser de questions. Sans injonctions, ni discours moralisateur. Un équilibre entre fraîcheur et gourmandise, exigence et fun, qui donne à Tortilla un territoire distinctif dans un marché dominé par les géants du burger et du poulet frit.

«La mission de Tortilla est de faire découvrir le burrito et de proposer une nouvelle expérience culinaire autour de notre produit iconique. En rendant le burrito accessible à tous, nous prônons une cuisine de qualité, fraîche et personnalisable. Au-delà d’une campagne de marque, c’est le partage d’une culture que Tortilla veut défendre. » 

Florence Arwani, Directrice Marketing & Communication Tortilla France